SEO Specialist: ruolo e competenze chiave

Nell’ambito del marketing digitale, la visibilità online è fondamentale per il successo di qualsiasi azienda e, con milioni di siti web in competizione per attirare l’attenzione degli utenti, emergere nei risultati di ricerca può fare la differenza tra il successo e l’anonimato. Qui entra in gioco il SEO Specialist.

Il SEO Specialist è esperto nell’ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca (SEO, Search Engine Optimization), e lavora con l’obiettivo di migliorare il posizionamento dei siti web nelle pagine dei risultati di ricerca.

In questo articolo, esploreremo il ruolo del SEO Specialist e le sue competenze chiave, con l’intento di fornire una guida completa a chiunque voglia capire meglio questa figura professionale essenziale nel panorama digitale odierno.

Cosa fa un SEO Specialist?

Un SEO Specialist è un esperto che ottimizza siti web per migliorarne il posizionamento nei motori di ricerca, aumentando la visibilità online e attirando più traffico organico attraverso tecniche di ricerca di parole chiave, ottimizzazione on-page e off-page.

In particolare questa figura svolge una serie di attività:

• Ricerca delle parole chiave, identificando le quelle più rilevanti e con un buon volume di ricerca.
• Ottimizzazione On-Page, migliorando gli elementi del sito come meta tag, titoli, descrizioni, contenuti e immagini per renderli più comprensibili ed attraenti ai motori di ricerca.
• Produzione di contenuti di alta qualità, che rispondano alle esigenze degli utenti e siano ottimizzati per le parole chiave.
• Ottimizzazione tecnica, assicurando che il sito sia tecnicamente sano e senza errori, migliorando aspetti come la velocità di caricamento, la struttura dei link interni e la compatibilità mobile.
• Link Building, costruendo una rete di backlink di qualità provenienti da siti autorevoli per aumentare l’importanza riconosciuta al sito.
• Analisi e reporting, attraverso strumenti analitici, per monitorare il traffico, le conversioni e altri KPIs, e per convalidare l’efficacia delle strategie SEO.
• Monitoraggio delle prestazioni, verificando periodicamente il posizionamento del sito e apportando le necessarie modifiche.
• Competitor analysis, analizzando i siti dei concorrenti per identificare opportunità e strategie di miglioramento.

Le competenze di un SEO Specialist

Un SEO Specialist possiede importanti competenze in ambito Digital ed informatica. In particolare, le principali sono:

• Conoscenza dei motori di ricerca e degli algoritmi, del loro funzionamento e degli algoritmi che determinano il posizionamento dei siti web.
• Conoscenza di HTML e CSS, per ottimizzare i tag e la struttura del sito.
• Competenze in JavaScript, dal momento che gli script possono influire sull’indicizzazione e sul rendering delle pagine web.
• Competenze nell’ottimizzazione dei tempi di risposta e caricamento del sito, utilizzando strumenti come Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Pingdom.
• Competenza nella configurazione e nell’utilizzo di Google Search Console e Bing Webmaster Tools per monitorare e risolvere problemi di indicizzazione e scansione.
• Utilizzo di strumenti come Google Analytics per monitorare il traffico del sito, il comportamento degli utenti e le conversioni.
• Conoscenza di strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs per identificare parole chiave pertinenti e opportunità di contenuti.
• Capacità di condurre l’ottimizzazione on-page, ossia dei meta tag, dei titoli, delle descrizioni, delle URL e dei contenuti, per renderli più rilevanti e accattivanti per i motori di ricerca e gli utenti.
• Competenza nella creazione di contenuti di qualità, fornendo eventuali indicazioni ai copywriter.
• Capacità di sviluppare strategie di link building, per ottenere backlink di qualità da siti autorevoli.
• Competenze nella User Experience Design, per migliorare l’esperienza utente del sito web, assicurando che sia facile da navigare e interattivo.
• Competenze in social media marketing.
• Conoscenza degli strumenti di monitoraggio della SERP (Search Engine Results Page), come SEMrush, Ahrefs, SERPWatcher.

A livello di competenze trasversali, un buon SEO deve possedere:

• Capacità analitiche.
• Problem solving.
• Capacità comunicative.
• Creatività.

Come diventare uno Specialista SEO

Diventare un SEO Specialist richiede una combinazione di formazione, esperienza pratica e continuo aggiornamento.

Generalmente si inizia con lo studio delle basi del SEO attraverso corsi online, libri e blog specializzati, familiarizzando con strumenti essenziali come Google Analytics, SEMrush e Ahrefs. Successivamente è importante acquisire esperienza pratica, magari ottimizzando siti web personali o di amici, e cercare uno stage o una posizione da junior per mettere in pratica le conoscenze ottenute.

La partecipazione a conferenze e webinar è fondamentale per restare aggiornati sulle ultime tendenze e sugli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca.

Sviluppare le giuste competenze trasversali, come l’analisi dei dati, la comunicazione e il problem solving, è altrettanto importante per eccellere in questo campo.

FAQ

Roberto Di Bartolomeo

Roberto Di Bartolomeo ha maturato una lunga esperienza professionale in ambito IT ed Organizzazione, rivestendo ruoli dirigenziali di CIO in grandi aziende nelle industries servizi HR, banking e pubblica amministrazione. Ingegnere elettronico, ha speso i primi anni della sua carriera in una società di consulenza internazionale ed ha conseguito un master alla Bocconi di Milano. E’ partner di EgoValeo e consulente per la Digital Transformation.